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我的内衣店升级了,升给谁看?

2014-8-20 ...  来源:

木草记植物内衣加盟品牌.jpg

  从品牌运作体系来看,消费者处于末端,同时也是关键一环,他们承载的是购买环节,同样地也是品牌信息最直接的获取者。但大多时候,内衣企业的品牌宣导信息往往只针对经销商,却忽视了对消费者的信息传达,从而导致品牌信息与消费者的严重脱节。在消费者还没弄明白原有品牌相关信息的情况下,便另起炉灶进行品牌升级,而消费者依然印象不深刻,或许还会出现混淆现象。在品牌印记混乱的状态下,产生记忆点模糊的后果。说到底,还是品牌信息如何与最终消费者达到无缝对接的问题,对接得越好,品牌信息与品牌印记就直效清晰,对接得越不好,那么效果就会大打折扣。

  在这里,并不是否定内衣企业品牌升级的重要性,因为随着市场环境与消费者需求的提升,品牌必定要跟得上形势,经过调整与升级,做到符合市场走势与消费者诉求,才能在市场中分得一杯羹。只不过,在品牌升级过程中,也必须将消费者考虑在内,实现与他们之间的情感互动与信息沟通,有效促进消费者与品牌之间的交流,推动品牌信息在消费者心智中的深化,只有这样才是真正意义上的品牌升级,否则,只有内衣企业、经销商参与的品牌升级最多也只是“一厢情愿的单相思”,无法拉升消费者的关注度与吸引力。

  而且更为重要的是,时下内衣品牌层出不穷,缺少消费者参与的品牌升级,也可能产生幻象,那就是内衣企业与经销商自我感觉良好,到头来,经销商库存量不少,但缺少情感黏度与情感交流,消费者对此知之甚少,依然重复着传统购买方式即比拼性价比,那么品牌升级的意义就荡然无存了。

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